Ktorá sociálna sieť je z hľadiska udržania pozornosti najúspešnejšia? | Online novinky červenec 2024
Digital
Miriam Trofimenková 06.08.2024 | 3 min
Aké funkcie pripravuje Instagram a Facebook? Čo ukázal prieskum Threads a Pinterestu? Meta prichystala na nadchádzajúce sviatky príručku pre inzerentov zdarma. Objavte júlové novinky v článku.
Poznámky pri reels a nové audio možnosti na Instagrame
Už ste postrehli novinku na Instagrame? K príspevkom užívateľov teraz možno pridávať poznámky. Sú to komentáre, ktoré sa objavujú ako bublinky priamo na príspevku.Poznámky, ktoré uverejníte, sú viditeľné:
- pre autora príspevku,
- pre užívateľov, s ktorými sa navzájom sledujete, alebo blízkych priateľov (záleží na vašich nastaveniach).
Užívateľov, ktorí tvoria reels priamo v prostredí Instagramu poteší, že sa pripravuje možnosť použitia až 20 rôznych audio stôp do jedného videa. Ostatní používatelia budú mať možnosť použiť audio, ktoré ste vytvorili a budú môcť vidieť zoznam všetkých použitých zvukov.
Ako užívatelia využívajú Threads?
Používate Threads? Najnovšieho prieskumu sa zúčastnilo 2 000 boomerov, Gen X, mileniálov a Gen Z. Ukázalo sa, že 67 % respondentov Gen Z najčastejšie na Threads vyhľadáva zábavné príspevky, 60% príspevky ohľadom hudby, 59 % príspevky o jedle a 42 % o móde.Threads je podobne ako bol kedysi Twitter, založený na textových príspevkoch, ktoré tvoria až 63 % všetkých príspevkov. Hlasové správy sú obľúbené najmä u Gen Z a mileniálov. Sú využívané napríklad aj pri komunikácii celebrít s fanúšikmi, a využila ich aj Serena Williamsová na zodpovedanie otázok fanúšikov. Naopak u Gen X a boomerov by ste s hlasovkami rozhodne neuspeli, pretože 70% boomerov nevie, čo sú hlasovky.
Prekvapením však asi nebude, že až 48 % dotazovaných Gen Z a 58 % mileniálov sa považuje, aspoň čiastočne, za content tvorcov alebo influencerov.
Užívatelia venujú najvačšiu pozornosť príspevkom na Pintereste
Využívate vo svojej marketingovej stratégii Pinterest? Ak nie, mali by ste začať. Najnovší prieskum od Pinterestu použil Aplified Intelligence na sledovanie reakcií užívateľov na niekoľkých platformách. Podľa výsledkov je Pinterest o 170 % úspešnejší v udržování pozornosti, než iné platformy.Zaujímajú vás ďalšie dôvody, prečo by ste mali Pinterest zahrnúť do svojej stratégie?
Pinterest svoj úspech prikladá aj pasívnemu vnímaniu reklám na platforme, ktoré svojím formátom prirodzene zapadajú do celého gridu príspevkov. Reklamy na súvisiace produkty a služby sa automaticky zobrazujú podľa toho, čo práve užívateľ hľadá. Vďaka tomu, že sa zobrazujú v podobnom formáte ako organické príspevky, užívatelia scrollujú reklamami 1,5x pomalšie. Pinterest odporúča, aby boli kreatívy vždy optimalizované pre dané umiestnenie, cielené na relevantné kľúčové slová a záujmy, a vzbudzovali obsahom pozitívne pocity.
Chcete rozbehnúť svoju Pinterest stratégiu? Prečítajte si náš návod, ako si založiť firemný účet na Pintereste.
Meta chatbot Llama a asistent Meta AI
Mať vlastný AI model v roku 2024, je pre veľké firmy také, ako je mať vlastný parfum či make-up kolekciu pre celebrity - má ho už skoro každý. Model od Mety s názvom Llama je založený na open-source technológií a v júli vyšla najnovšia verzia spolu s 3 modelmi chatbota. Podľa slov Zuckerberga je tento model “Najsofistikovanejší open source model, ktorý bol doteraz vydaný”.
Na základe modelu Llama je postavený aj AI asistent Meta AI, ktorý je zatiaľ dostupný len v 22 krajinách a 8 jazykoch na Facebooku, Instagrame, Messengeri a na WhatsApp. Užívateľom je k dispozícii na hlavnej stránke, vo vyhľadávaní a v chate. S jeho pomocou je možné vyhľadávať informácie a generovať obrázky bez toho, aby užívatelia opustili aplikáciu. V Českej republike nie je zatiaľ Meta AI dostupné, ale rozšírenie do ďalších krajín a jazykov je plánované.
Na základe modelu Llama je postavený aj AI asistent Meta AI, ktorý je zatiaľ dostupný len v 22 krajinách a 8 jazykoch na Facebooku, Instagrame, Messengeri a na WhatsApp. Užívateľom je k dispozícii na hlavnej stránke, vo vyhľadávaní a v chate. S jeho pomocou je možné vyhľadávať informácie a generovať obrázky bez toho, aby užívatelia opustili aplikáciu. V Českej republike nie je zatiaľ Meta AI dostupné, ale rozšírenie do ďalších krajín a jazykov je plánované.
Aké ďalšie funkcie v Meta AI sú dostupné po aktualizácii z júla 2024?
- Po napísaní promptu “Imagine me” Meta AI použije vašu fotku a upraví ju podľa zadania. Táto funkcia je zatiaľ dostupná len v testovacej fáze v USA.
- Je možná úprava a mazanie objektov na obrázkoch.
- Generovanie obrázkov s pomocou AI priamo pri tvorbe príspevkov vo feede, v stories, komentároch aj v chate.
- Model Llama vie riešiť aj komplexnejšie matematické a programovacie úlohy.
- Implementácia Meta AI do Ray-Ban meta smart okuliarí a do Meta Quest umožní ovládanie zariadení pomocou hlasu. Táto funkcia je zatiaľ v experimentálnej fáze.
Meta môže čeliť pokute zo strany EÚ za spoplatnenie odmietnutia zberu dát
Podľa nariadení Európskej únie o GDPR musia mať užívatelia možnosť odmietnuť zber dát. Meta v novembri minulého roku preto odpovedala spustením balíčku služieb, v ktorom je možné tento zber dát a zobrazovanie reklám odmietnuť za poplatok 9,99 € mesačne.
Európska komisia vo svojom vyjadrení potvrdila, že Meta tak porušila reguláciu DMA. Podľa komisie je táto ponuka manipulatívne formulovaná, a má obavy, že niektorí užívatelia budú cítiť tlak k zaplateniu zo strachu, že stratia prístup k svojím užívateľským účtom. Komisia chce, aby mali užívatelia túto možnosť zdarma.
Podľa iných je toto jednanie v poriadku, keďže je Meta súkromným a nie štátnym podnikom, a preto by mala mať možnosť slobodne rozhodovať o tom, či bude za svoje služby zbierať poplatky. Meta sa musí k situácii vyjadriť do 1. septembra 2024. Uvidíme, aké následky bude mať táto situácia na Metu, jej užívateľov aj reálnu aplikáciu regulácie DMA.
Európska komisia vo svojom vyjadrení potvrdila, že Meta tak porušila reguláciu DMA. Podľa komisie je táto ponuka manipulatívne formulovaná, a má obavy, že niektorí užívatelia budú cítiť tlak k zaplateniu zo strachu, že stratia prístup k svojím užívateľským účtom. Komisia chce, aby mali užívatelia túto možnosť zdarma.
Podľa iných je toto jednanie v poriadku, keďže je Meta súkromným a nie štátnym podnikom, a preto by mala mať možnosť slobodne rozhodovať o tom, či bude za svoje služby zbierať poplatky. Meta sa musí k situácii vyjadriť do 1. septembra 2024. Uvidíme, aké následky bude mať táto situácia na Metu, jej užívateľov aj reálnu aplikáciu regulácie DMA.
Meta pripravila príručku pre inzerciu v období sviatkov
Rok 2024 sa prehupol do svojej druhej polovice, čo znamená, že sviatky ako Black Friday, Cyber Monday či Vianoce už sú za rohom. Meta pre inzerentov pripravila príručku k inzercii počas sviatkov, ktorá obsahuje tipy na kreatívne a efektívne reklamné kampane. Príručka sa zameriava na 4 hlavné fáze: plánovanie, experimentovanie, podpora a udržovanie reklamných kampaní.V príručke nájdete napríklad aj výpis najvýznamnejších nadchádzajúcich sviatkov.
Ak by ste chceli ucelenejší prehľad, a zaujímajú vás aj sviatky ako medzinárodný deň psov, medzinárodný deň kávy či svetový deň učiteľov, pomocníkom vám bude náš interaktívny Marketingový kalendár 2024.
